Fashion Business – Marketing: Qué Necesitas Saber Para Crear Una Marca De Moda

Todo lo que vais a leer a continuación en este post tiene que ver con un concepto del Marketing que se denomina Branding.

Al definir una marca, primero hay que tener en cuenta que la marca perfecta está formada por una mezcla de elementos tangibles e intangibles. No sólo está creada por la ropa que vende, área de ventas, packaging o publicidad, sino también por los valores y las asociaciones que los consumidores atribuyen a la marca.

Todas las marcas intentan generar emociones, porque han comprobado que funciona. Si quieres que la gente te recuerde (como marca) y que crea en ti, tienes que hacer que sientan algo.

También es importante saber que los mensajes, las ideas y los valores de dicha marca serán expresados a través de:

  1. El nombre de la marca y el logo
  2. El producto
  3. Packaging y presentación
  4. El ambiente en el que se vende el producto
  5. La publicidad
  6. La reputación y su comportamiento.

Así que si dedicáis tiempo a estos temas podréis llegar a conseguir una buena imagen.

En el Marketing de este sector existen cinco niveles de segmentación, que definen los diferentes enfoques de una marca de moda. Hay marcas de todo tipo y en cada nivel en la industria de la moda.

En la siguiente imagen se puede ver la pirámide de segmentación de la moda y en qué nivel encaja cada tipo de marca.

El último nivel de la pirámide es el llamado Mass Market, el cual representa a las marcas que son más baratas pero que siguen teniendo buenos diseños. Algunos ejemplos serían Zara, H&M o Mango.

Bridge conecta Mass Market con Diffusion. Estas son las marcas que son un poco caras, pero no tanto como las marcas de lujo. Por ejemplo, Massimo Dutti, Coach o Diesel.

Las marcas Diffusion están inspiradas en el Prêt-À-Porter. Estas marcas son más caras y normalmente están hechas para un público más joven. Por ejemplo, DKNY by Donna Karan y Marc by Marc Jacobs.

Las marcas de Prêt-à-porter (o también Ready-to-wear) siguen la idea de crear moda que sea ‘lista para llevar’. Esto se creó claramente en su momento para distinguir la ropa ‘normal’ de la de Alta Costura. Algunos ejemplos serían Chanel, Ralph Lauren o Stéphane Rolland.

Y ya el último nivel es Couture (o Alta Costura). Estas son las marcas más caras pero también las más creativas. La calidad de sus productos es la mejor y la ropa se utiliza sólo en ocasiones especiales. Ejemplos de las marcas en este nivel serían: Ellie Saab, Valentino o Givenchy.

Finalmente, además de los objetivos que os he contado, con un buen Branding conseguimos:

  1. Demostrar distintos valores de la marca
  2. Crear una conexión entre el cliente y la firma
  3. Generar respuesta emocional de los compradores
  4. Dar confianza (han que confiar en la marca)
  5. Garantizar la consolidación de la marca
  6. Fidelizar a nuestro cliente (para crear una relación duradera con él)
  7. Generar valor añadido (tanto del producto como de tu marca).

 

Espero que os haya gustado este post,

M x.

La Tagliatella

El otro día fui a uno de mis restaurantes favoritos con una muy buena amiga mía, Ali (que por cierto es la fotógrafa principal de todos mis looks). Ésta es la primera vez que aparece Ali en el blog, y eso que ha estado conmigo, ayudándome con muchísimos posts desde el primer momento. Así que espero que la veáis más a menudo por aquí. De momento, os dejo su cuenta de fotografía en Instagram para que le echéis un vistazo (aquí).

El restaurante al que fuimos se llama La Tagliatella y es una franquicia de restaurantes italianos muy conocida en España. Cocinan todo tipo de comida italiana; risotto, pasta, pizza… Nosotras nos pedimos una pizza y una pasta rellena de calabaza que está riquísima. Pero es muy complicado que un plato no esté riquísimo en La Tagliatella.

Los camareros suelen ser muy simpáticos y siempre hay buen ambiente. No sé en otras ciudades de España, pero en Madrid Tagliatella está por todas partes. Os animo a que lo probéis (si no lo habéis hecho ya) y me digáis qué os parece.

Hasta la semana que viene,

M x.

¿Qué harías?

Una vez vi un vídeo de Jerome Jarre (aquí), gran Viner y también gran persona, en el que decía lo siguiente: “Imagínate que tienes 99 años y estás en tu lecho de muerte. De repente tienes la oportunidad de volver justo a este momento. ¿Qué harías?”

Sobre esto es básicamente sobre lo que he estado pensando estas últimas semanas. Me he dado cuenta de que ya no me hacen tan feliz las cosas materiales como yo creía. La ropa, el maquillaje… siguen gustándome porque son parte de lo que me apasiona, pero ¿son realmente las cosas que me harán crecer como persona?

Y no, no me estoy volviendo hippie, bohemia o algo por el estilo. Simplemente quiero poder decir a mis 99 años que no me hace falta volver a este momento, porque ya he vivido todo lo que tenía que vivir.  Así que he decidido hacer una Bucket List con todas las experiencias que quiero vivir antes de morir. Como por ejemplo, poder tener en mis brazos a un chimpancé (que no muerda, claro), viajar mucho por todo el mundo, hacer feliz a otras personas, aprender a volar en parapente, ser parte de un momento histórico, nadar con tiburones o incluso dejar una propina de 100€ a algún camarero simpático. Las posibilidades son infinitas.

Al igual que digo, que lo que de verdad nos llena son esos momentos que nos hacen ver la vida de otra forma, considero que es más importante lo que hacemos día a día. Piensa bien en la respuesta a esta simple pregunta: en este momento de tu vida, en tu día a día, ¿eres feliz? Si sí lo eres, me alegro por ti de verdad y, enhorabuena porque no muchos lo consiguen. Si no, dedica tiempo a saber por qué no y abandona todo aquello que no te haga feliz, porque no te está aportando nada en la vida. Y sé qué estaréis pensando: “pero tengo que pagar las facturas de alguna forma” o “no, esto es sólo temporal” pero la vida que de verdad te llena no es eso. Dedica tiempo a cosas que te apasionen. Llega al punto de que suene el despertador todos los días a las seis de la mañana y te dé igual levantarte porque vas a hacer lo que realmente te gusta y te llena. El truco está en que te guste tanto lo que haces, que no te des cuenta ni siquiera de que estás trabajando. Y es ahí, cuando realmente puedes llegar a ser bueno en lo que haces, cuando eres feliz. Reconozco la valentía de algunas personas que, aún teniendo que pagar sus facturas, se arriesgan a dejarlo todo y hacen aquello que les gusta, y es con eso con lo que se acaban haciendo cargo de su vida. Se arriesgan a cambiar por un futuro más feliz.

No me considero una persona cobarde, sino bastante valiente. Pero si hay algo en la vida que de verdad me aterra, es hacerme mayor y arrepentirme de cosas que no he hecho. Porque vida sólo tenemos una y hay que vivirla.

M x.

THREAD

Últimamente he estado buscando bastantes sitios donde comprar telas sostenibles o recicladas y el otro día me topé con THREAD. Aunque ya existen tiendas o marcas que trabajan con tejidos sostenibles, nunca había visto hasta ahora una tienda de telas hechas a base de materiales reciclados. Ya os explicaré en otro post de qué están hechos estos tejidos y cómo se hacen, pero de momento os voy a hablar sobre Thread en concreto.

Thread recopila botellas de plástico en países subdesarrollados como Haiti y Honduras y fabrica telas de distintos colores y texturas a base de reciclar esas botellas. El proceso es el siguiente; primero se recogen dichas botellas de las calles e incluso de los vertederos. Las personas que lo hacen, son personas de esos países que no tienen trabajo, con lo cual Thread es una oportunidad para ellos. Después se transportan esos plásticos a otros sitios para ser procesados.

Estas botellas se trituran entonces para crear láminas de plástico. Esto luego nos llevaría al tercer punto del proceso, que sería crear el hilo. Las fibras se pueden formar y darle distintas texturas hasta conseguir el tejido deseado. Innovación en este caso es bastante importante, para que estos materiales reciclados se parezcan lo más posible a los tradicionales.

Finalmente, se crean a base de esos hilos las telas recicladas utilizando distintas técnicas (telas tejidas o trenzadas).

          

          

Es un concepto muy innovador, que creo puede cambiar el sector de la moda a bien, si sigue así, y continúa teniendo más éxito. Es bastante asequible, las telas pueden costarte prácticamente lo mismo que en tiendas de telas normales (ronda los 9€/metro, aunque depende de la tela), pero hay que añadirle además el coste de envío.

Creo que merece la pena comprarles a ellos las telas, si sabes de qué están hechas y todo por lo que han pasado. El problema en cuanto al envío, es que al no estar totalmente desarrollados todavía, Thread no hace envíos a todo el mundo. De momento sólo envía a Estados Unidos y Canadá. De todas formas, es un proyecto en el que confío mucho, porque además no sólo da trabajo en países subdesarrollados, sino que es uno de los pocos que lucha por un cambio en la moda y en el medioambiente.

Os animo a que os paséis por su página.

M x.

 

image sources and info: Thread

Cómo organizarte y ser más productivo

¿Cómo organizar tu vida, dejar de procrastinar y ser más productivo? 

Últimamente he cambiado bastante mi forma de vivir y trabajar. Suena bastante fuerte, pero es así. Antes llegaba a casa y me quedaba dos horas seguidas (literalmente) con el móvil, dejaba todo para otro momento y estudiaba sólo el día anterior al examen. Eso no hacía más que agobiarme y estresarme día a día. Así que decidí cambiar, organizarme y hacer las cosas de otra forma porque me di cuenta de que así sería más feliz. Porque hay que ser siempre feliz, no sólo cuando hay vacaciones.

Aquí os traigo mis tips sobre cómo mejorar tu organización y ser más feliz en tu día a día. 🙂

1. Consigue un calendario

Mi primer consejo sería decirte que te compres un calendario. Yo, por ejemplo, utilizo mi agenda para organizar cada semana y después tengo un calendario mensual colgado en la pared enfrente de mi escritorio, donde apunto todos los exámenes y los trabajos que tengo que entregar. Así tienes una vista más amplia de todo lo que tienes que hacer y te puedes organizar con un rango mayor de tiempo. Si ves que necesitas aún más organización, también puedes conseguir agendas diarias y calendarios semanales, como mejor te vaya a ti. Intenta empezar a preparártelo o a hacer todo una semana antes a lo que lo sueles hacer. Así tendrás más tiempo para estudiar/trabajar, te entrarán mejor las cosas y te agobiarás menos. Si no te apetece comprarte un calendario, he encontrado una página (haz click aquí), en la que puedes descargarte calendarios de todo tipo gratis e imprimirlos o incluso hacértelos tú mismo a mano si te apetece.

2. Planifícate cada día

Escríbete todo lo que tienes que hacer o quieres conseguir cada día por las mañanas, nada más empezar el día o la noche anterior. Así tendrás cada día objetivos que alcanzar y tendrás todo mucho más claro. Lo ideal sería que pusieses también el tiempo que quieres dedicar a cada tarea e intentar conseguirla en ese límite para no perder el tiempo. También ayuda mucho (aunque no lo parezca) pintar al lado de nuestros objetivos cuadraditos para poner una cruz o un tick cada vez que lo consigues. Aunque parezca mentira funciona de verdad, esto te va a dar ánimos y ganas de seguir haciendo más cosas para simplemente tachar el cuadradito. Te aconsejo empezar por las cosas más fáciles o que más te apetecen para tener más cosas terminadas. Tendrás la sensación de que te quedan menos cosas por hacer y te costará menos hacerlas.

3. Haz descansos

Muy poca gente aguanta horas sentada frente a un escritorio sin hartarse o cansarse, por muy productiva que sea. Incluso está demostrado que se es mucho más eficaz en el trabajo o en el estudio trabajando 30 minutos o máximo 1 hora y haciendo pausas de 5-10 minutos. En esos descansos puedes leer un poco si te gusta o incluso ver algún capítulo de una serie si tienes mucho tiempo, aunque esto es menos recomendable porque te lleva más tiempo y tienes la probabilidad de querer ver otro capítulo y dejar de estudiar.

4. Intenta que el móvil no te distraiga

A mí lo que más me costaba antes era despegarme del móvil y era realmente el mayor problema que tenía. Llegaba a casa y me ponía a ver Instagram, Youtube, Netflix, lo que fuese. Todo menos estudiar… Ahora lo que hago es o bien dejarlo en otra habitación de mi casa que no sea donde estoy, o bien lo apago y lo meto en un cajón. También hay distintas apps para controlar el uso que haces de tu teléfono (como por ejemplo Moment para iOS y QualityTime para Android, que te hacen estadísticas y te dicen cuánto utilizas el móvil al día. Es bastante impresionante, en mi caso por lo menos). Otra app que te puede ayudar también es Forest. En ella pones el tiempo que quieres estudiar y mientras tanto crece un arbolito digital. Si te sales de esa aplicación, muere el árbol. Cuantos más árboles tengas al final, más coins tendrás y con ellos podrás incluso plantar árboles de verdad. Es una buena forma de no utilizar otras aplicaciones mientras trabajas y centrarte sólo en lo que tienes que hacer.

5. Despiértate pronto

Vale, sé lo que estaréis pensando. “Esta tía se ha vuelto loca.” Bueno, esto es lo que más me cuesta a mí. Por eso hay días que no me da tiempo a terminar todo lo que tengo que hacer, porque he perdido toda la mañana. Simplemente me gusta demasiado dormir, sobre todo los fines de semana. Pero es verdad que despertándote pronto es como mejor aprovechas tu día y tu tiempo. Puedes incluso terminar todo lo que tienes que hacer en un día antes de que mucha gente esté todavía despierta y eso es genial. Pero claro, a mucha gente le cuesta despertarse pronto, por eso te recomiendo que vayas poco a poco. Despiértate un día 10 minutos antes de lo normal, otro 20 minutos, y así sucesivamente. Verás que vas a notar una gran diferencia.

6. Hazlo

Sé que es muy fácil decirlo, pero de verdad que si has hecho todos o muchos de los pasos anteriores, te será mucho más fácil conseguir todo lo que quieres hacer. Tendrás menos cosas que hacer porque estarás mejor organizado y habrá un momento en el que ya no te cueste tanto hacerlo.

Espero que esto os haya servido de algo, nos vemos la semana que viene,

M x.

Halloween

Fotos hechas por Alicia López Creis

¡Feliz Halloween!

Llevaba todo octubre esperando a que llegara este día ¡y ya está aquí por fin! Si me seguís en Instagram, os habréis dado cuenta de lo loca que estoy por Halloween y claro, cómo no, tenía que hacer un look inspirado.

Aquí os traigo este outfit con sólo colores de Halloween. Una sudadera naranja calabaza que me encanta cómo queda y lo cómoda que es. Los tacones me parecen súper elegantes y guays. Además no son demasiado altos. La falda es antigua y siempre me ha parecido ideal. Por debajo llevo una camiseta básica grande de Asos negra y unas mangas también de Asos que me parece que van genial con todo el estilo de Halloween.

Espero que os haya gustado y ¡que disfrutéis de este noche!

M x.

Fashion Business – Marketing: ¿Qué Es Un Consumidor De Moda?

SIGUIENDO UNA ESTRATEGIA DE MARKETING ORIENTADA EN EL CONSUMIDOR Y SEGMENTACIÓN DE MERCADO. ¿CÓMO CREAR UN PRODUCTO BASÁNDOTE EN UN CONSUMIDOR?

Ya os conté en mi último post de Fashion Business qué es un Producto de Moda (haz click aquí para verlo), y ahora os voy a explicar qué es un consumidor en el mundo de la moda y lo que quiere de nosotros como marca. Finalmente, os enseñaré cómo crear un Producto de Moda basado en tus clientes.

El Marketing ha tenido siempre, obviamente, que ver con el interés en ventas y transacciones, pero las cosas han cambiado un poco ahora.

Lo más importante a la hora de crear una Estrategia de Marketing basada en un comprador es crear una relación con dicho consumidor. Los consumidores te dan su dinero por tu producto, pero no sólo por eso obviamente, quieren ser bien tratados y sentirse como si te preocuparas por ellos y su bienestar. Veamos algunos ejemplos; Apple. Cada vez que entras en un Apple Store, la primera cosa que hacen es preguntarte tu nombre y siempre te van a tratar bien, incluso a veces harán bromas para que te sientas cómodo. No sólo estás comprando el IPhone o el IPad, estás comprando el valor, el reconocimiento, la imagen… No sé si os habréis fijado, pero ya no tienen cajas para pagar, lo hacen todo los vendedores. Otra razón por la que siempre preguntan tu nombre es para tener los datos de todo el mundo. Para saber cómo son sus compradores, lo que les gusta, etc.

Otra cosa que es muy importante es el pago fácil, tienes que facilitarlo y hacer como si fuera casi invisible. El comprador no puede darse cuenta de que está pagando, tan fácil tiene que ser. Nuevos métodos de pago como PayPal o pagar directamente desde tu móvil, etc. son una buena forma de hacerlo todo más simple.

Las marcas, una vez que han realizado sus estudios de mercado, estudios de tendencias e, incluso, inversiones en investigación y desarrollo de producto, tienen información suficiente para detectar qué tipo de productos diseñar y cuáles van a tener más demanda. Una vez diseñados estos productos, las marcas tienen que buscar a sus posibles compradores (potenciales clientes), identificar sus necesidades, diseñar buenas ofertas de mercado, fijar distintos precios para ellos, promover los productos, almacenarlos y finalmente distribuirlos. Esto lo hacen siguiendo diferentes estrategias, una de ellas, cada vez más utilizada, es diferenciarse por algún valor añadido, por ejemplo, marcas que entregan sus productos muy rápidamente están creando a la vez la relación de la que os he hablado antes. Te empiezan a gustar como marca, simplemente porque son rápidos con los envíos. Su valor añadido es la excelencia en la distribución. Así como otras marcas o diseñadores que regalan sus productos a Bloggers, YouTubers o Influencers para que vean si les gustan y los promuevan. La estrategia de marca aquí, será la prescripción de los “influencers”. Por último, las marcas también optan por  “un modelo único para todos” como por ejemplo Abercrombie&Fitch o Brandy&Melville siempre buscan el mismo tipo de consumidor, gente con la misma talla.

Ahora, el Concepto del Marketing o la Segmentación del Mercado, ¿qué es? Las condiciones bajo las que el concepto del Marketing ofrece una guía apropiada para el comercializador:

1)Criterios demográficos: ¿Cuántos años tiene tu consumidor?…

2)Criterios geográficos: ¿Dónde vive? ¿A dónde suele ir?…

3)Su forma de vivir (Lifestyle): ¿Cómo es su actitud? ¿Cómo se comporta? ¿Cómo compra?…

4)Salario: ¿Cuánto gana? ¿Cuánto puede gastarse?…

5)La forma en la que vendes tus productos: Es el cómo vayas a vender tus productos lo que va a determinar tu éxito. Los consumidores tienen que aprender a veces sobre nuevas tecnologías, ideologías o formas de comportarse. Tú vendes cualquier cosa, siempre y cuando sepas cómo venderlo. Por ejemplo, el Spinner o el Brick Supreme.

Las emociones están normalmente conectadas a las personas. Lo que hacemos en Marketing es dar emociones a los productos, por eso se piensa a veces en la marca como si fuera una persona (Karl Lagerfeld, Rihanna x Puma, etc.).

Espero que os haya gustado,

M x.

 

 

Cielo Eléctrico

Fotos hechas por Alicia López Creis

Pendientes: aquí | Camisa: H&M (agotada)/parecida: aquí o aquí | Pantalones: Zara (agotados) | Bolso: Zara (antiguo)/parecido: aquí o aquí | Zapatos: (antiguos)/parecidos: aquí

CIELO ELÉCTRICO

Me apetece especialmente publicar esta entrada porque llevaba bastante tiempo queriendo hacer este look y la verdad es que me ha encantado el resultado. El sitio donde hemos hecho las fotos también me ha encantado y de hecho, sorprendido. No me esperaba que se le pudiera sacar tanto partido.

Una camisa blanca es un básico que todos deberíamos tener, pero sobre todo es esencial la forma, que te guste el corte y cómo te queda. Una vez la encuentras, se puede combinar con prácticamente cualquier otra prenda y le da un estilo a tu look mucho más arreglado. En este caso he conjuntado la camisa blanca con unos pantalones de pernera ancha de punto beige y, bolso y zapatos, ambos, de color azul eléctrico. Me encanta el contraste y la mezcla de colores totalmente neutros con toques de colores llamativos. Si os fijáis, los pendientes son también del mismo color, de Mango. Al verlos tuve que pensar directamente en Matisse y en su distintiva forma de hacer retratos que tanto está revolucionando el mundo de la moda, siendo hoy en día una total fuente de inspiración para tantos diseñadores.

Espero que os haya gustado,

M x.

Stella McCartney’s SS18 Collection at PFW

COLECCIÓN DE STELLA MCCARTNEY SS18

Stella McCartney, como siempre fiel a la moda sostenible, nos ha traído su nueva colección de primavera/verano 2018 a la semana de la moda de París. Concretamente, el desfile ha sido en la impresionante Ópera Nacional de París. Una colección llena de colores tanto neutros como vivos (blanco, negro, amarillo, verde, etc.). Piezas de ropa muy sueltas y de alguna forma masculinas. Pero lo que es sobretodo destacable, como siempre en el caso de Stella McCartney, son los accesorios. Los materiales que se pueden ver en esta colección son principalmente la viscosa sostenible, el algodón reciclado y cueros sintéticos, tales como el ‘alter nappa’, ‘alter croc’ y ‘alter suede’ (según explica Stella McCartney en su página web). Me encanta Stella McCartney, y no sólo por sus diseños, sino porque es una de los pocos diseñadores que han hecho una colección de moda sostenible en estas últimas semanas de la moda. Siempre tiene en cuenta la sostenibilidad y es algo que de verdad la diferencia de los demás diseñadores tradicionales.

M x.

image sources: WWD

Fotos Favoritas del Street Style de la Semana de la Moda de Milán

Para que recordéis un poco la pasada semana de la moda de Milán, que terminó este martes, os dejo aquí mis fotos favoritas de Street Style. Para mí, personalmente, la Fashion Week de Milán es una de mis favoritas, y no sólo porque es una de mis ciudades preferidas, sino porque es una ciudad llena de estilo y carisma, y eso se plasma realmente a la hora de ver y comparar los Street Styles de cada ciudad de moda.

Espero que os gusten las fotos, hay alguna que otra bastante graciosa,

M x.

image sources: Vogue, British Vogue

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